TV4 och SVT delar AI-lärdomar med mediebranschen
Ett första gemensamt AI-webbinarie har hållits. Förra veckan genomförde SVT och TV4 sitt första gemensamma webbinarium inom ramen för sitt nya AI-initiativ. En satsning som ska stärka kreativiteten och driva utvecklingen i svensk medieproduktion. Intresset var stort, över 200 personer från hela branschen deltog för att ta del av konkreta exempel, metoder och lärdomar från den snabbt växande AI-praktiken i rörlig bild.
Det blev en morgon som visade både bredden och djupet i hur AI nu används från nyhetsrekonstruktioner till barnprogram och underhållningsproduktioner. Webbinariet är ett startskott för satsningen, med målet att skapa en öppen, modig och gemensam lärprocess i ett snabbt föränderligt tekniskt landskap.
“Ett starkt första steg i en öppen och modig lärprocess”
Naja Nielsen, mediedirektör, SVT
– Vi står mitt i ett stort teknikskifte och då behöver vi lära tillsammans. Denhär satsningen är ett exempel på den öppenhet och nyfikenhet som kommer göra hela branschen bättre. Genom att dela både framgångar och svårigheter kan vi fortsätta skapa kreativt, relevant och ansvarsfullt innehåll som publiken älskar, säger Naja Nielsen, mediedirektör på SVT.
“Det är såhär vi bygger framtidens medieproduktion – tillsammans”
Mia Lindqvist, programchef, TV4
– AI är ett kreativt stöd som frigör tid och öppnar för nya möjligheter för berättande. Det är inspirerande att se hur mycket kraft och nyfikenhet som finns i branschen. Genom att dela erfarenheter och riktiga case kan vi gemensamt forma en trygg, kreativ och framtidsinriktad användning av AI, säger Mia Lindqvist, programchef på TV4.
AI som kreativt verktyg - från nyheter till underhållning
Under webbinariet presenterades fyra konkreta case från SVT och TV4.
Nyhetsgrafik och rekonstruktioner
Peter Lakowitz, grafiker på TV4, delade hur AI används för att skapa rekonstruktioner, studiobakgrunder och visuella förklaringar – exempelvis Gottröra-olyckan och rapporteringen kring Kim Wall. Här lyftes även viktiga juridiska frågor kring datakällor, rättigheter och transparens.
AI i SVT:s redigering
SVT:s Marie Främby visade hur AI redan effektiviserar redigering och höjer den visuella kvaliteten i program som Antikrundan och Fixar julen. AI användes för att animera föremål, skapa fiktiva miljöer och förstärka berättandet där rättighetsmaterial saknas.
Idol-duellerna: Karaktärskonsistent AI-grafik
Peter Borg från Fremantle beskrev hur AI-verktyg, som Halo och GPT-baserade system användes för att skapa stilrena bildsekvenser med bibehållen karaktärsidentitet i Idol-produktionen.
AI-drivet barnprogram: Rita Äventyret
SVT Barns Carl Giselsson berättade hur teamet med hjälp av AI omvandlade barns teckningar till animerade världar och interaktiva berättelser. AI gav bättre flöde och mer tid till kreativ regi – utan att ta över konstnärliga beslut.
Juridik och ansvar - tydliga riktlinjer för framtiden
SVT:s och TV4:s jurister, Anna Westin och Anna Wassgren, tog upp vad man behöver tänka på när man använder AI-verktyg:
-
vilken data som matas in
-
hur verktyg väljs
-
vilka rättigheter som gäller för output
-
hur publiken informeras
Transparens, spårbarhet och interna rutiner lyftes som avgörande för säker och ansvarstagande AI-användning.
Framåtblick: Fortsatt dialog och gemensamt lärande
Webbinariet avslutades med ett gemensamt budskap: det här är bara början. Ambitionen är att fortsätta dela kunskap och bygga en gemensam branschförståelse för hur AI kan användas kreativt, effektivt och ansvarigt – och ta emot input från branschen
Nästa webbinarium hålls den 22 januari 2026.
Har du exempel du tycker vi borde visa eller frågor du vill att vi ska diskutera?
Hör av dig till kreativAI@svt.se.
Kontakter
Alessia Rosi
Ansvarig företagskommunikation och public affairsSenaste nytt
Partiledarsamtalen tillbaka i Nyhetsmorgon inför valet
Som en del av TV4:s valbevakning återvänder Nyhetsmorgons partiledarsamtal. Under två lördagar i maj möts partiledarna i direktsända rundabordssamtal.
Kalla faktas "Lundinfallet - Tysta alla vittnen" tilldelas internationellt journalistpris
TV4:s Kalla fakta tilldelas Tom Renner Award av den amerikanska organisationen Investigative Reporters and Editors, IRE, för granskningen ”Lundinfallet – Tysta alla vittnen”.
TV4-cheferna: "Det här är pressfrihet i praktiken"
Med anledning av att det i dag, den 3 maj, är Pressfrihetens dag skriver Viveka Hansson (programdirektör för nyheter och samhälle på TV4) och Mathias Berg (vd TV4) om vikten av självständig journalistik i en tid när pressfriheten är på nedgång på flera håll i världen.
TV4 lanserar Sveriges första diplomerande utbildning inom tv-reklam
TV4 stärker sin roll som kunskapspartner till marknaden och lanserar nu TV4 Academy - Sveriges första diplomerande och kostnadsfria utbildning inom tv-reklam och tv-köp. Utbildningen, utvecklad av TV4 i samarbete med flera ledande branschexperter, samlar för första gången tillgänglig forskning, insikter och evidensbaserad kunskap om tv-reklam på en gemensam plattform.
Idag lämnar TV4 marknätet – fortsätter att satsa på digital distribution
Från och med idag, den 12 januari 2026 kl. 10:00, upphör TV4:s sändningar via marknätet. Det innebär att kanalen inte längre är tillgänglig för hushåll som tittar på TV4 via TV-antenn. Enligt TV4:s beräkningar tittar 96% av den svenska publiken idag på TV4 via digitala plattformar eller genom en TV-operatör, och för dem fortsätter tittandet precis som vanligt.
TV4 mot bluffannonser
Bluffannonser som sprids på sociala medier har på kort tid blivit ett av de största hoten mot både allmänheten och det förtroende som svenska medier bygger sin verksamhet på. Genom att falskeligen använda kända journalister och publicister i annonser – ofta kopplade till bedrägerier och olagliga investeringserbjudanden – luras människor att tro att innehållet är legitimt. Följden blir stora ekonomiska förluster, psykisk press och en urholkning av tilliten till medier. TV4 arbetar aktivt för att stoppa spridningen av falska annonser som utnyttjar våra profiler. Som en av huvudmännen i publicistorganisationen Utgivarna driver TV4 även ett bredare branschgemensamt arbete för att motverka bluffannonser, stärka skyddet för publiken och öka ansvaret hos de globala plattformarna. Ett viktigt steg i detta arbete är den polisanmälan som Utgivarna riktat mot Metas VD Mark Zuckerberg. Anmälan gäller de återkommande bedrägerier på Facebook där svenska journalister och mediebolag används som dragplåster utan samtycke, trots långvariga anmälningar och upprepade påpekanden till Meta om problemets omfattning.
TV4 välkomnar utredning om åtgärder mot illegal ip-tv
Utredningen om åtgärder mot illegal ip-tv (SOU 2025:100), vars betänkande presenterades den 30 september, pekar ut olovlig distribution av tv och film som ett växande samhällsproblem. Enligt betänkandet skadar dessa tjänster inte bara rättighetshavare, utan utgör också en betydande finansieringskälla för organiserad brottslighet. TV4 ställer sig positivt till förslagen i betänkandet. – Illegal ip-tv är ett av de största problemen på den svenska mediemarknaden. Det är ett allvarligt hot mot finansieringen av svensk sport, journalistik och kultur. Vi välkomnar att utredningen lyfter frågan på den nivå den hör hemma, säger Mathias Berg, vd för TV4. Utredningen föreslår en bred ansats med flera insatser: Förtydligande i lagen: även privatpersoner som använder olagliga tjänster ska kunna hållas ansvariga Stärkt myndighetsarbete: polis, åklagare och skatteverket ska prioritera ärenden om illegal ip-tv och Patent- och registreringsverket (PRV) och Post- och telestyrelsen (PTS) får särskilda uppdrag Bättre samverkan: förslag om att regeringen ska samla branschaktörer till löpande dialog och driva på frivilliga insatser Utöver det så föreslår utredningen att regeringen tillsätter ytterligare en utredning kring möjligheten till att stänga ner illegala sändningar i realtid, så kallad liveblockering. – Det är viktigt att flera delar av samhället nu kraftsamlar och vi på TV4 vill självklart bidra med vår kunskap och erfarenhet i det arbetet, säger Mathias Berg. TV4 kommer att analysera betänkandet i sin helhet och bidra i det fortsatta remissarbetet.
TV4 och MTV är nu en del av Schibsted - affären är slutförd
Nu är det klart – från och med i dag är Schibsted officiellt ny ägare till TV4 och MTV. Det innebär att Schibsteds förvärv från Telia är genomfört. För publiken innebär ägarbytet inga förändringar. TV4 och TV4 Play kommer även framöver att samla Sverige med sin unika mix av journalistik, underhållning, drama och sport – precis som tidigare. – Det är en stor dag idag och jag är både glad och stolt över att Schibsted nu är våra nya ägare. Att bli en del av en koncern som, liksom vi, tror på stark, oberoende journalistik och har ett långsiktigt publicistiskt engagemang, är både spännande och viktigt för vår fortsatta utveckling, säger Mathias Berg, VD på TV4. Affären tillkännagavs i februari och har sedan dess genomgått sedvanliga godkännandeprocesser. – Nu är vi här! Affären är klar, och jag är verkligen glad att kunna hälsa TV4 och MTV varmt välkomna till Schibstedfamiljen. Tillsammans kommer vi att fortsätta leverera kvalitetsjournalistik och engagerande innehåll med styrkan, kreativiteten och hjärtat från ett enat nordiskt mediebolag, säger Siv Juvik Tveitnes, VD på Schibsted. – Genom att gå samman bygger vi en starkare och mer motståndskraftig nordisk medienärvaro – förankrad i varje nationell marknad men med storleken som krävs för att konkurrera effektivt. Det är viktigt att vi värnar våra olikheter samtidigt som vi hittar gemensamma lösningar. Tillsammans blir vi starkare – idag och i framtiden, avslutar Mathias Berg.
